引入第三方應用商店:iPhone引狼入室,蘋果生態或將坍塌

天空之城 2022/12/28 檢舉 我要評論

讓 iPhone 放棄 lighting,用上Type-C之后,歐盟又開始讓iPhone支持第三方應用商店了。

根據外媒的報道,因為歐盟法律,蘋果允許外部應用商店進行全面改革,這意味著蘋果要被迫支持第三方應用商店了。

iPhone支持第三方應用商店對蘋果的影響有多大?在筆者看來,蘋果的封閉生態將由此開始坍塌,蘋果的服務營收前景也將蒙上了陰影。

蘋果稅的比例可能無力再維持

摩根士丹利認為,在歐盟開放第三方應用商店,這對蘋果整體營收的影響并不大,預估蘋果即便失去歐盟所有的App Store收入,對蘋果公司2024財年服務業務收入的影響為4%,對整體營收的影響為1%。

在筆者看來,iPhone允許第三方應用商店入駐,雖然說在目前是歐洲允許,但是歐洲在前面探路,全球其他國家與地區必然也會讓蘋果放開iPhone的第三方應用下載渠道,因為蘋果已經在歐洲放開,在全球其他地方已經沒有理由封閉,成為全球標準是遲早的路。

App Store如今的情況并不樂觀。美國銀行分析師Wamsi Mohan援引應用行業研究機構Sensor Tower的一份報告稱,截至10月30日的三個月內,蘋果App Store營收同比下降4%,至24億美元。

一旦成為全球標準,iPhone允許第三方應用商店入駐全球化,首先它會對蘋果軟件服務營收造成巨大沖擊,而30%的蘋果稅到底還能不能維持也是個問題。

蘋果一直限制其用戶只能通過蘋果應用商店下載和購買應用及服務,這是蘋果封閉生態的根基。只有這樣,才能確保iOS的軟件服務營收的主導權與掌控權,一旦開放的口子一開,iOS就成了半開放的系統,蘋果已經無法很好的確保系統軟件服務營收穩定性。

一方面,對于APP開發者來說,飽受蘋果稅之苦,在當前互聯網不景氣的市場環境下,多一個渠道,多一份可能性,其他應用商店進入蘋果生態,給了大量APP開發者新的機會。

第三方應用商店的進入iPhone生態,為了與蘋果競爭,必然會在吸引應用開發者層面下功夫,將分成收入調低來與蘋果App Store競爭。比如按照10%、15%的標準來與蘋果競爭,這樣一來,蘋果也將被迫迎戰,主動調低分成比例,如果蘋果維持原比例不變,大量APP開發者可能會逃離App Store,進入其他應用商店尋找機會。

由于第三方應用商店分成更低,付費APP就可以賣出更低的價格,也將因此分流大批付費APP用戶。根據摩根士丹利2022年秋季智慧型手機調查,有30%的受訪對象表示,「極有可能」拋棄App Store,轉而直接從開發者網站購買應用程序。

因此,蘋果30%抽成比例也將因此造成沖擊,APP開發者也將因此而流失,蘋果App Store的盤子將不斷被分流,甚至,因為第三方應用商店的入駐,也給iOS的應用下載的安全性帶來了隱患。

此前蘋果一直強烈反對歐盟的新法案,并在游說中不斷辯稱,側載可能會讓消費者設備上出現不安全的應用程序,并損害隱私。

類比Android早期的大量第三方應用商店,而這種可能顯然是存在的。

引入第三方應用商店,會產生沖擊

在蘋果App Store上,發展到今天,應用商店內的APP頭部格局早已形成,用戶使用的主流APP也已成型,在今天的市場環境下,用戶下載APP的欲望與訴求減弱,大量APP開發者是賺不到錢的,在頭部以下的幾十萬上百萬APP其實是沒有出頭之日的。因為App Store的分發模式也接近固化,流量也就那麼多,新的機會越來越少。

而第三方應用商店一旦可以入駐iPhone,大量APP開發者為了賺錢,必然會轉移到新的第三方應用商店,付費軟件更低的價格引導下,大量用戶基于性價比的訴求,也會逐步轉移到第三方應用商店。這類似于過去淘寶上大量的白牌商家都賺不到錢,要去拼多多尋找機會。

安全性與純凈性 蘋果丟掉了王牌

應用下載的安全性,一直以來都是蘋果的一張王牌。從消費者的角度來看, App Store提供了無與倫比的安全性、易用性和可靠性,這是iOS體驗超過安卓的一張王牌,蘋果引入第三方應用商店,這意味著應用的安全性與可靠性將無法掌控,可能一方面會帶來一些新的應用,但另一方面給蘋果軟件下載的安全性與便利性造成了麻煩。

一旦惡意軟件在iPhone內泛濫,那麼對iPhone的體驗將構成一定的沖擊,也讓用戶體驗受到極大的傷害。

在過去,蘋果引以為傲的一直是它的封閉生態,在iOS+iPhone形成了絕對封閉的王國,在王國內的一切,都是蘋果說了算, 但是開放第三方應用,其實就是培養一個國中國。如果其他第三方應用商店坐大,將持續蠶食蘋果的應用分成營收, 甚至將它的軟件分發主導權弱化。

比如說可能對它的支付體系造成沖擊,從當前歐盟的數字法案來看,除了要求蘋果允許應用程序側載以外,還要求蘋果對開發者開放更多權限。

這其中最重要的,就是允許開發者在其APP中安裝第三方支付系統。例如,允許用戶直接從游戲制造商那里購買應用程序內的內容——而支付全程都不涉及蘋果。據稱蘋果尚未就是否遵守這一項規定做出最終決定。

而這樣一來,作為蘋果生態圈閉環體系的重要一環——支付系統已經失守。支付體系失守意味著大量應用內購買不走蘋果支付通道,iOS本身已經成為一個開放的操作系統。

軟件服務是蘋果最賺錢的部門,但封閉生態的缺口讓想象空間不再

軟件服務這項業務包括iCloud、Apple Music、搜索授權和App Store費用等,在蘋果總營收中占比高達20.4%, 相比于硬件端,軟件服務有更高的毛利率,軟件業務無疑是支撐蘋果毛利率表現與股價的重要因素,它的增長推動了蘋果高于預期的毛利率,其中App Store是軟件業務收入來源的大頭。

從谷歌來看,就知道, 一旦從封閉系統轉為開放系統,那麼系統的主導權就已經不在你手里了。

從蘋果的營收結構來看,隨著硬件營收下滑,如果iOS變成開放系統,用戶可以從各種渠道下載軟件,它的服務營收將可能受到很大的影響。其App Store的利潤將大幅減少,服務營收增長的未來前景可能蒙上了陰影,蘋果將會更加依賴于硬件營收。 封閉生態的缺口讓蘋果軟件服務想象空間不再。

蘋果像Android一樣開放第三方應用廠商進入到蘋果iOS體系內來,要在蘋果的軟硬件生態體系內享受更低的付費APP的價格,這意味著要蘋果放一些競爭對手來自己家里來蹭吃蹭喝,搶自己的客戶,破壞自己的盈利模式、拉低自身的APP的質量與質量以及安全性,從這個意義來看,蘋果的生態將因此面臨坍塌的風險。

無論是從蘋果公司整體利益還是從蘋果生態的完整性、用戶體驗的穩定性與安全性,開放第三方應用進來都是引狼入室之舉。蘋果對歐盟妥協,其實是個錯誤,庫克或許要反思了。

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